Référencement mission impossible
Constatation des dégâts
Très couramment, nous recevons des appels des propriétaires de sites Internet qui veulent savoir pourquoi leurs sites ne sont pas vus et qu’est-ce qui peut être fait pour remédier à cette situation. Ils nous disent majoritairement ne pas comprendre. « Pourtant, il y a nos mots-clés dans notre balise des mots-clés.» Avoir des mots-clés dans leurs balises ce n’est pas tout. Même que Google ne positionne pas les sites avec la balise des mots-clés. Avant de leur répondre, nous prenons le temps de procéder à une analyse de leurs sites.
Dans une majorité des cas, nous constatons des lacunes importantes. Plusieurs barrières de construction empêchent complètement la prise en compte de ces sites par les robots des moteurs de recherche. Et même, plusieurs concepteurs de ces sites auraient fait exprès pour condamner les sites de leurs clients qu’ils n’auraient de pires résultats. Certains propriétaires de sites se sentent offusqués de se voir mettre devant leur situation. Certains viennent tout juste d’investir des dizaines de milliers de dollars dans la conception de leur tout nouveau site, pour apprendre que le site ne peut être rentable dans sa configuration actuelle.
Les problèmes proviennent de diverses méthodes de conception qui ne rencontrent pas les exigences et les capacités des robots d’indexation des moteurs de recherche. Parfois ce sont les contenus qui sont insuffisants, ou les moyens employés pour la navigation dans le site qui ne permettent pas aux moteurs de recherche de suivre correctement les liens entre les pages du site. Dans d’autres occasions, c’est une sur-utilisation des moyens techniques très avancés que les moteurs de recherche quant à eux ne savent pas identifier. Il arrive aussi que le mélange de tous ces problèmes se retrouve sur un même site. Nous allons pointer les principaux problèmes que nous rencontrons dans les sites qui ne peuvent espérer une visibilité et une rentabilité dans leur état actuel. Peut-être reconnaîtrez-vous certains des aspects de votre propre site.
La faute des technologies utilisées
La technologie « Frames »
Voici la plus archaïque, la technologie « Frames ». Nous retrouvons encore une multitude de sites qui utilisent encore cette technologie de cadres. Parce que pratiquement aucun nouveau site n’est construit de cette façon, les moteurs de recherche ont pris la décision ne pas investir des énergies pour pouvoir pénétrer à l’intérieur de ces sites. D’autres technologies ont évolué plus rapidement. Les « Frames » sont en quelque sorte, l’ancêtre des insertions dynamiques ou des insertions par feuilles de style. Ces moyens étant beaucoup plus efficaces, les dinosaures construits en « Frames » sont ou devraient être en voie d’extinction.
Bien que les sites en « Frames » sont complètement imperméables aux robots d’indexation des moteurs de recherche, des interventions peuvent être mises en œuvre pour permettre une indexation adéquate des sites qui utilisent encore cette technologie. Par la même occasion, des contenus supplémentaires, sous forme de pages HTML régulières, peuvent être ajoutés au site pour le fortifier aux vues des moteurs de recherche pour obtenir un positionnement de qualité.
Les insertions en « iframes » entrent aussi dans cette catégorie. Ce sont des contenus qui proviennent d’autres pages et qui ne peuvent être associés à la page où ils sont présentés.
Technologie Flash
Les robots d’indexation des moteurs de recherche font essentiellement deux choses. Ils lisent du texte et suivent des liens. Ils ne lisent pas les images et encore moins les animations en Flash. Bien que Macromedia distribue maintenant une solution qui permet aux moteurs de recherche de lire les contenus en texte dans les animations en Flash, les résultats ne sont pas concluants. Nous pouvons même dire que ces résultats sont faussés parce que l’importance du rendu des caractères des textes et l’importance que les moteurs peuvent leur assigner semblent empiriques.
Un site dont la barre des liens de navigation est réalisée en Flash est une barrière pour les robots des moteurs. Une page de présentation entièrement en Flash et d’une manière encore plus évidente un site entièrement réalisé en Flash ne permet aucun espoir de positionnement de qualité.
Il existe des possibilités pour contourner ce type de problème. À partir de la page d’accueil d’un site en Flash, il est possible de relier directement sa page d’accueil par un lien valide vers un second site construit entièrement en HTML et lisible par les moteurs. L’ajout de codification peut permettre de contourner les éléments Flash illisibles par les moteurs pour donner à ces derniers un accès à des contenus en texte véritables ou encore leur permettre de contourner une barre de navigation en Flash. Ces interventions peuvent produire une indexation de qualité tout en préservant la chartre graphique du site tout en occasionnant des déboursés moins importants qu’une refonte complète.
La navigation en JavaScript
Les moteurs de recherche ne suivent pas les liens en Java Script. Ils sont depuis longtemps à proscrire mais ils sont malheureusement fort utilisés. Le seul intérêt que les moteurs ont pour lire les JavaScript est pour contrer les spammeurs qui les utilisent pour cacher à la vue des visiteurs des textes exclusivement destinés aux moteurs de recherche. Nous donnons ici l’exemple du site de BMW qui a été temporairement banni par Google pour l’emploi de cette technique
Ces liens peuvent être refaits avec une codification plus adéquate mais aussi, une série de liens en codification HTML peut être ajoutée pour permettre aux robots des moteurs de répertorier le site en entier.
Une technologie comme AJAX qui est associée à JavaScript pose aussi des problèmes aux moteurs de recherche.
CMS et pages dynamiques
La possibilité de créer à l’infini des pages dynamiques à partir d’une base de données est un cadeau du ciel pour simplifier la tâche de votre concepteur de site. Cette technologie peut vous faciliter aussi la vie en vous permettant, à l’aide d’un CMS (Content Management Software), de procéder vous-mêmes à la mise à jour de votre site Internet.
Les moteurs voient cette technologie d’une façon un peu différente. Ce qui implique de créer de pages à l’infinie peut leur causer des problèmes. Les moteurs peuvent répertorier les pages dynamiques depuis plusieurs années. Par contre, ils le font avec une extrême prudence. Ils prendront volontiers toutes le pages dynamiques des sites reconnus tels que Ebay, Amazon ou Microsoft. Mais ils ne s’engageront pas aussi facilement pour le site d’une compagnie qu’ils connaissent moins.
Une page dynamique est une page qui n’existe pas en réalité. Elle est construite à la demande toujours à partir de la même et unique page d’un site ou d’une partie de ce site. Vous pouvez savoir facilement si les pages de votre site sont dynamiques. Elles sont reconnaissables par le contenu des caractères et des chiffres qui peuvent constituer la dernière partie de leurs adresses url. Cette partie qui semble incompréhensible est généralement précédée d’un « ? », de « id= » ou d’un autre symbole. C’est aussi à partir de ces symboles que les moteurs reconnaissent une page dynamique. Ils peuvent indexer seulement quelques pages à la fois de peur de se retrouver pris dans une boucle sans fin lors de la visite d’un site qui leur est moins inconnu. La complexité de ces adresses url peut aussi indiquer aux moteurs que ces pages sont trop dynamiques et à caractère trop changeant pour les inclure dans leur base de données.
Des solutions existent pour corriger l’aspect de ces pages. Un CMS bien constitué offre généralement la possibilité de générer des adresses plus compréhensibles, à la fois pour les moteurs de recherche et pour vos visiteurs. Vos pages peuvent être conçues en codification html et contenir uniquement des inclusions dynamiques où le besoin s’en fait sentir. Vous aurez ainsi de vraies pages, faciles à indexer par les moteurs et qui resteront dynamiques par leurs contenus ajustables. Exemple d’une page dynamique :
http://www.votresite.com/details.php?pid=448&cat=2&idx=0
Exemple de la même adresse de page réécrite pour être plus facilement lisible par les moteurs et plus informative pour vos visiteurs : http://www.voteresite.com/produits/tournevis-etoile.php
Les fautes de conception
Page d’accueil « Splash »
Commençons par le commencement, la page d’accueil. Combien de pages d’accueil principales voyons nous apparaître n’affichant aucun autre contenu que les fameux « Bienvenue » et « Welcome ». Une page de ce genre ne donne aucune autre indication aux robots des moteurs que ces deux mots. Pour les robots d’indexation, la page principale d’un tel site traite uniquement des sujets « Bienvenue » et « Welcome. Est-ce que votre site vend du « Bienvenue » et du « Welcome » ?
Ce type de page appelé « Splash », est pénalisant pour votre site. La page d’accueil principale est et doit être la page qui vous aide à mieux vous positionner. La performance de votre page principale est la plus importante. C’est elle qui reçoit la meilleure valeur de popularité de tout votre site. C’est elle qui est répertoriée en premier par les robots des moteurs. C’est elle aussi qui reçoit la plus grande attention des moteurs et ils s’attendent à saisir le contenu le plus important de votre site à partir de cette page.
Il n’y a pas seulement les moteurs pour qui cette page est importante. Les internautes qui ne perçoivent pas clairement les avantages de votre site à partir de cette page risquent de quitter vers un des nombreux compétiteurs que leur offre Internet. Les visiteurs doivent faire un effort supplémentaire avant d’avoir un contenu substantiel et ils sont d’un naturel impatient. Vos compétiteurs qui sont conscients de la nécessité de capter leurs visiteurs le plus rapidement possible ont compris l’importance d’offrir des contenus bien ciblés et complets dès la première page.
Navigation
Les outils de navigation de votre site ne doivent pas servir uniquement les visiteurs mais aussi les moteurs de recherche. Les barres de navigation en Flash ou en JavaScript sont des barrières pour les moteurs et vous devez utiliser des moyens supplémentaires si vous utilisez ce type de navigation.
Mise en page
La mise en page des contenus de votre site peut elle aussi influencer considérablement votre positionnement dans les outils de recherche majeurs. La codification de vos pages peut avoir l’air bien différente de l’aspect final qui est présenté aux visiteurs. Les robots des moteurs voient le code en entier et de haut en bas. Plusieurs effets sont réalisés avec des feuilles de styles qui peuvent être présentes dans vos pages et des JavaScripts. Ces derniers sont placés au tout début du code source de vos pages. Ces JavaScripts relèguent le contenu de vos pages plus loin dans le code source pour les robots des moteurs et diminuent leur importance.
Tous ces codes supplémentaires alourdissent vos pages et diminuent l’occurrence des mots-clés contenus dans vos pages. Il en résulte une perte d’importance de vos contenus qui sont essentiels pour votre positionnement. Votre concepteur doit veiller à alléger au maximum le code de vos pages pour garder leur meilleure efficacité de positionnement.
Les clones
Les clones ne sont pas aimés par les moteurs de recherche et spécialement par Google. Qu’il soit question d’un site qui est un clone parfait d’un autre site ou de duplicata de pages à l’intérieur d’un même site. Depuis quelques mois, Google pénalise les sites qui ont des pages qui portent des contenus identiques. Il faut veiller à ce que chaque adresse url qui est associée à votre site affiche des contenus originaux et uniques.
En résumé, un exemple :
Et ce n’est pas un cas isolé. Il ne se passe pas une semaine sans que nous ayons à examiner un site construit de cette façon :
Première barrière : Page principale « Splash » avec Animation Flash uniquement
Deuxième barrière : Page d’accueil de chaque langue réalisée en « Frames » •
Troisième barrière : Liens de navigation réalisés en Java Script
Tout le reste du site est aussi construit en « Frames ». Le site de cet exemple est aussi bien protégé contre l’intrusion des robots des moteurs de recherche qu’un abri anti-nucléaire protège des radiations.
En conclusion
En fait, il n’y en a pas de mission impossible pour le référencement d’un site Internet, aussi mal fait soit-il pour les robots des moteurs de recherche. Par contre, il faudra intervenir dans son code source et en réécrire certaines parties. Cette nécessité vous occasionnera des déboursés supplémentaires qui auraient été évités avec un site qui répond entièrement dès le départ aux normes des moteurs de recherche.
Il ne faut pas oublier que cette conception déficiente peut vous avoir occasionné des pénalités par les moteurs, il sera plus difficile de faire revenir en arrière les moteurs sur l’opinion qu’ils ont de ce site et regagner leur confiance. Un nouveau site sera accepté plus facilement.
Pour être en mesure de connaître les règles qui régissent l’acceptation et la diffusion adéquate d’un site Internet, vous devez être constamment à l’affût des règles évolutives des moteurs de recherche. Nous avons relaté ici seulement quelques grandes lignes pour que votre site puisse respecter ces règles.
Pour la conception ou la refonte de votre site Internet, nous vous conseillons vivement de vous adjoindre les services-conseils d’un expert en référencement et en diffusion Internet aux premiers instants de la conception de votre site. Il vous guidera et s’assurera que la codification de votre site ne mettra pas en péril votre investissement. Faire participer un expert à partir de l’élaboration de votre site peut vous sauver de bien des soucis et vous garantir sa rentabilité.
