Les bases du positionnement dans les résultats des moteurs de recherche comme Google
Connaître les opportunités et faire les bons choix
Obtenir un positionnement important et surtout qui rapporte un retour sur votre investissement exige une bonne connaissance des recherches effectuées par votre clientèle potentielle. Être en première position dans les résultats sur une recherche qui est effectuée par les internautes une seule fois durant un mois entier n’apporte pas de rentabilité. Ce type d’exploit peut tout au plus flatter l’égo d’un intervenant non expérimenté.
Des centaines de mots-clés différents peuvent être cherchés par les internautes pour un même domaine d’activités. Se positionner dans les premiers résultats sur l’un de ces mots-clés, en espérant que ce soit l’un des plus populaires, c’est bien. Mais se positionner avantageusement sur l’ensemble de ces centaines de mots-clés c’est encore mieux. Ces différents positionnements peuvent multiplier par cent la rentabilité de votre site. Il faut ratisser large dans Internet pour tirer le maximum de votre site.
Critères de positionnement
L’algorithme de positionnement de Google comporte plus de 200 critères de positionnement. Plus votre site satisfait un grand nombre de ces critères, plus grande est votre visibilité.
Quelques critères de base :
- La codification de votre site doit être facile à lire par le robot d’indexation
- Vos contenus doivent être en accord avec votre offre de services ou de produits et les recherches des internautes
- Vous devez avoir une optimisation adéquate de vos balises de référencement et elles doivent être en accord avec le contenu de vos textes
- Votre site doit développer une valeur de popularité et une valeur de notoriété qui vous place comme chef de file dans votre domaine
Notez qu’un site bien construit, attrayant pour les visiteurs et qui satisfait leurs recherches sera cité par d’autres dans Internet. Votre site pourra acquérir ainsi une valeur de popularité et de notoriété grâce à ses qualités propres et obtenir des liens en provenance d’autres sites et un meilleur positionnement.
Ne construisez pas un site seulement pour bien le positionner dans les résultats de recherche. Construisez un site que vos visiteurs aimeront et que Google aimera aussi.
Importance d’un positionnement de premier plan
La première place de positionnement dans un résultat du moteur Google vous rapporte plus de visiteurs que la cinquième position et encore plus que le positionnement de deuxième page ou des pages subalternes, c’est bien évident. Pour vous donner une idée de l’importance d’un positionnement de première place, voici un exercice comparatif des résultats approximatifs que vous pouvez obtenir sur différentes positions :
Vous pouvez voir l’importance du positionnement de votre site en toute première position où la rentabilité est la plus importante.
Notez aussi que le fait de mériter la première position rend votre site plus populaire et vous rapporte plus de visiteurs que vos compétiteurs. La popularité d’un site et le nombre des visiteurs qui accèdent au site sont aussi des facteurs qui influencent votre positionnement. Donc, un site en première position et qui reçoit plus de visiteurs est plus difficile à déloger que les sites qui le suivent.
Le positionnement des campagnes Ads
Le positionnement des vos annonces Ads est aussi un élément à considérer. Google donne des informations générales sur le rendement de ses annonces allant de 5 à 7% de rendement pour des annonces qui sont placées au haut des résultats naturels et entre 1 et 3 % des demandes totales pour les annonces positionnées en bas de la page des résultats.
Une campagne d’annonces Ads bien ajustée, avec un prix des enchères assez agressif, luneformulation d’annonces de qualité et des pages correspondantes sur votre site plaisent à Google. Il juge être d’un intérêt marqué pour vos visiteurs et ses utilisateurs ces annonces bien optimisées. Vos annonces peuvent alors vous rapporter plus de 20 % de taux de visite. Google juge le coût que vous devez payer par annonce en fonction de son (Quality Score).
Le Quality Score tient compte de la qualité de vos annonces, des mots-clés utilisés et de la concordance de ces éléments avec la page de chute que verront ceux qui cliquent sur vos annonces. L’optimisation de ces 3 éléments vous permet d’avoir des annonces efficaces, mieux positionnées et à moindre coût. Par exemple, une annonces avec un mot-clé qui possède un Quality Score de 1 peut vous coûter 3.00$ pendant que la même annonce, avec le même mot-clé et bien optimisé avec un Quality Score de 8 peut vous en coûter seulement 1.00$. De même, vous pouvez payer 1.00$ pour avoir l’annonce de première position pendant qu’un compétiteur dont l’annonce est moins bien optimisée peut payer 3.00$ et être derrière vous en deuxième position.