Optimisation pour le référencement (suite)
Particularités propres à chaque moteur de recherche
Chaque moteur de recherche à ses particularités propres. Il y en a qui donnent plus d'importance à certains aspects que d'autres. Il faut connaître les exigences de chacun et savoir y répondre.
Le langage des robots de positionnement
Lorsque nous concevons le titre, la description et le contenu d'une page Web, nous le faisons pour nous adresser à des personnes qui visiteront notre site. Lorsque nous présentons un site à un moteur de recherche pour sa publication, nous le présentons à une machine. Il est essentiel de parler le langage de la machine à laquelle nous nous adressons pour qu'elle puisse évaluer le site à sa juste valeur et le référencer adéquatement.
Et ce sont essentiellement ces machines qui donnent accès aux visiteurs à notre site.
Nous devons établir un équilibre entre les composantes humaines et la codification destinée aux machines pour une optimisation et une visibilité réussies.
La popularité d'un site influence son positionnement
Plusieurs moteurs vérifient maintenant la popularité d'un site en fonction des liens extérieurs qui mènent vers celui-ci. Google est l'instigateur de ce système de positionnement. De cette façon, les moteurs accordent un meilleur classement aux sites les plus populaires. Selon cette optique, un site qui acquiert la faveur populaire de ses pairs doit nécessairement intéresser un plus grand nombre de personnes.
Cette tendance tend à s'accentuer auprès de plusieurs moteurs de recherche. Nous constatons de jour en jour l'évolution de la nécessité d'avoir un nombre important de liens qui mènent vers notre site pour acquérir et garder un positionnement avantageux.
l'indexation payante
Des moteurs tels que "Looksmart" demandent maintenant un prix d'entrée pour pouvoir soumettre un site à l'indexation dans leurs banques de données. Le paiement de ce droit d'entrée ne garantie aucunement la publication de votre site pour autant. Yahoo vient d'instaurer le paiement d'un droit annuel pour faire partie de son index.
Il existe aussi le modèle "Go To", ( maintenant "Overture" ), qui fonctionne avec paiements par visites sur votre site. Le nombre de visites que vous recevez, et par le fait même la redevance que vous payez à ces moteurs, vous donne accès à un meilleur classement.
D'autres moteurs affichent systématiquement certains sites au début de la première ou sur plusieurs pages d'une même requête. Ces sites ont acheté des places de choix sur ces moteurs. Cet achat d'emplacement déguisé est présenté comme une place allouée à des sites vedettes, des sites "Sponsors" ou partenaires. Retrouver ces sites en début de page ne signifie pas qu'ils sont optimisés pour mériter cette position ou pour la pertinence de leur contenu.
Cette tendance à l'indexation payante sous toutes ses formes s'étend de plus en plus à la majorité des moteurs de recherche.
Procédures d'optimisation pour le référencement
Appalaches Web scrute chacun de ces éléments pour optimiser l'ensemble de votre site en répondant aux exigences particulières de chacun des index et des moteurs de recherche désirés.
Nous établissons, avec votre participation, la liste des mots clés capables de vous obtenir le meilleur rendement.
Ces mots doivent être choisis en fonction de leur popularité auprès des internautes. Nous avons les outils qui peuvent déterminer quels sont les mots les plus couramment employés par les internautes lorsqu'ils font une recherche dans le domaine qui vous concerne.
Nous pouvons aussi évaluer le nombre et la qualité des sites qui seront vos concurrents lors de différentes requêtes. Nos outils d'analyse nous permettent de déterminer pourquoi ces concurrents ont du succès. Connaissant ces informations, il nous est facile de créer pour vous un site de promotion supérieur qui peut vaincre la concurrence.
Les règles de référencement sur Internet
La conception des textes
La composition de textes sur Internet doit se faire selon des règles précises qui sont propres à ce médium. Nous sommes là pour vous aider au besoin pour l'écriture ou pour ajuster vos textes selon ces règles. Nous nous assurons qu'il y a une bonne densité des mots clés choisis qui se retrouvent à la fois dans le titre de votre site Web, dans sa description et aussi dans le corps du texte de chaque page.
La conception des mots clés
Ces règles nécessaires à Internet doivent être respectées à la lettre. Un trop grand usage ou un emploie délibérément répétitif de vos mots clés, (action que l'on appelle spam), peut entraîner l'exclusion de votre site ou, à tout le moins, un déclassement appréciable. De plus, vous prenez le risque que votre site et votre nom de domaine Internet se retrouve sur la fameuse liste noire de l'indexation. Votre site est alors marqué. Une grande partie des index et des moteurs de recherche refuseront d'indexer celui-ci sans donner aucune explication.
Les trucs de référencement
Textes invisibles et mots clés cachés
Toutes sortes de trucs ont été employés pour forcer un positionnement de premier plan sur les moteurs de recherche. Certains inscrivaient des textes de la même couleur que le fond du site, rendant ces mots clés invisibles pour le visiteurs mais captés par les robots. D'autres, employaient des mots clés à profusion et parfois même les noms de commerce enregistrés de leurs concurrents pour leur soutirer de la clientèle.
Les moteurs de recherche sont maintenant programmés pour contrer cette forme de tricherie. Il n'est plus permis d'employer des mots clés qui ne sont pas en rapport direct avec le contenu du site.
Sites miroir
Il y a quelque temps, nous retrouvions des sites miroir. Ce sont des copies conformes d'un site pour acquérir une meilleure diffusion. Ils ne sont plus permis sur Internet.
Pages d'entrée et redirection
Plusieurs concepteurs offrent encore des pages d'entrée spécialement conçues pour un référencement optimum sur des moteurs de recherche en particulier. Ces pages ont pour principe de pouvoir contenir un maximum de mots clés pour le référencement. Elle sont destinées uniquement aux moteurs de recherche et sont pratiquement illisibles pour les visiteurs. Pour cette raison, elles redirigent automatiquement et instantanément le visiteur sur la page principale du site qui elle, est conçue pour être lisible et esthétique pour le visiteur. Tout se fait sans que quiconque ne s'en aperçoive.
Ces techniques de sites miroir, de "cloaking", de redirection et de pages d'entrée multiples sont maintenant bannis de la majorité des moteurs de recherche.
Optimisation du code source et des images
En plus de l'optimisation des textes sur vos pages Web, nous devons tenir compte de tous les autres éléments. Ce sont des éléments visuels, graphiques ou photographiques et des éléments actifs propres au fonctionnement de votre site, soit la codification de la source en langage HTML, JavaScript et autres.
L'optimisation d'un site déjà en opération peut très bien être effectuée sans discontinuité de vos activités sur votre site. Les modifications peuvent être réalisées dans les ateliers de Appalaches Web et acheminées par voie électronique sur le serveur qui héberge votre site en nous permettant d'y avoir accès.
Optimisation de la conception :
(Vers Optimisation de la conception, pages
Web, codes et images, analyses et suivi.)
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