Faire du référencement efficace est devenu une tâche très complexe qui n'est plus à la portée de tous. Il est devenu dangereux même, d'accomplir cette mission, sans avoir une connaissance approfondie des règles des outils de recherche.
Plusieurs méthodes encore employées par un bon nombre de webmestres, ne sont plus permises par les outils de recherche et peuvent nuire considérablement au positionnement d'un site. Ces concepteurs utilisent encore des redirections en toute honnêteté, sans savoir que cette technique est maintenant refusée par la majorité des engins de recherche. Vous vous demandez alors pourquoi votre site n'obtient pas un bon positionnement.
Pour s'assurer de ne pas enfreindre ces lois en constante évolution, les spécialistes du référencement doivent suivre de très près le développement de ces outils.
Le référencement d'aujourd'hui est une somme d'actions complexes, variées et qui ne laissent pas de place à l'erreur. La compétition est devenu trop forte et les engins de recherche mènent une lutte vigilante pour le respect de leurs règles.
Pour avoir un retour important sur l'investissement de votre site, la démarche de votre référencement doit se faire à l'aide d'une stratégie éclairée. Vous devez :
- connaître les comportements de votre clientèle,
- déterminer quels seront les mots-clés qui seront les plus rentables pour vous,
- connaître votre concurrence sur Internet et les moyens qui leurs ont valu le succès,
- mettre en œuvre un programme de popularité des liens externe au site,
- avoir l'assurrance de la fiabilité et de l'acceptation de votre site par les outils de recherche
- évaluer la rentabilité de souscrire à un programme de positionnement payant,
- et faire un suivi alerte et constant.
Ces tâches requièrent une connaissance approfondie du fonctionnement des outils de recherche. Elles nécessitent aussi des outils spécialisés et une bonne expertise pour recueillir les informations dont vous avez besoin pour établir votre stratégie de positionnement.
L'évolution du référencement
L'évolution constante des outils de recherche force les spécialistes en référencement à mettre beaucoup de temps pour détecter les variations des algorithmes de classement de ces engins. Ces spécialistes se doivent de surveiller constamment cette évolution pour rester compétitifs.
De plus, cette compétition est très forte dans le positionnement. Plusieurs propriétaires de sites soucieux de conserver leur positionnement, demandent aux spécialistes du référencement de faire un suivi constant et d'apporter les corrections nécessaires au maintient du site dans l'excellence.
Un bon positionnement n'est pas toujours assuré. Plusieurs facteurs peuvent faire perdre de précieuses places. Une concurrence très active ou encore, les modifications de fonctionnement des moteurs, peuvent en être en grande partie responsables.
L'avenir du référencement
La réglementation dictée par les moteurs de recherche continue à devenir plus restrictive pour rendre les résultats plus justes. Elle rend déjà la tâche du référencement plus laborieuse et la tendance se maintiendra.
Bien que tous auront un jour leur site et que la progression en deviendra plus lente en nombre, rien n'indique que la progression du nombre de nouvelles pages sur Internet en fera autant. Les sites offrent plus d'information aux internautes et ils deviendront beaucoup plus volumineux et interactifs.
Les engins de recherche continueront à innover. Ils porteront leur développement vers une indexation plus efficace des contenus dynamiques et à améliorer leur capacité à une indexation plus profondément des sites. Ils devront améliorer leur capacité et leur rapidité à enregistrer de nouvelles données tout en améliorant la qualité des résultats.
Référencement et positionnement
À l'heure présente, le référencement lui-même ne prend qu'un minime pourcentage du temps nécessaire à positionner un site avantageusement. Les termes qui désignent cette activité en français, comptent pour 60% avec le mot référencement, 25% par le mot positionnement et 15% pour indexation. Ces chiffres représentent l'importance actuelle que l'on accorde au référencement. Bientôt, ce sera la notion de positionnement qui prendra le plus d'importance.
Les grandes sociétés prennent désormais leur place sur Internet. Elles consacrent un budget substantiel à leur positionnement. La publicité sur Internet prend sa place dans le monde de la publicité traditionnelle. Ce sera plus difficile de faire sa niche sur la Toile mondiale.
Les propriétaires de sites devront comprendre qu'il sera nécessaire d'accorder plus d'attention et de budget au positionnement qu'à la réalisation de leurs sites. Présentement, la majorité des propiétaires de sites accordent moins de 5% de leur budget de diffusion Internet au référencement et au positionnement. Dans un même ordre, pouvons nous penser rentable d'investir mille dollars à la conception d'une publicité traditionnelle et de ne mettre que cinquante dollars à sa diffusion ? C'est pourtant ce qui se fait majoritairement sur Internet.
Proportionnellement, le positionnement sur Internet rejoindra les autres moyens de publicité parce qu'il nécessitera une aussi grande énergie de diffusion que les médiums de publicité traditionnels.
Optimisation du référencement
Définition de l' optimisation
L'optimisation du référencent est une série d'analyses et d'ajustements qui rendent un site Internet à la fois clair, simple et attirant pour les visiteurs.
Mais ces analyses et ces améliorations servent aussi à déterminer et à mettre en place la meilleure stratégie de promotion pour que le site émerge de la concurrence sur Internet. L'objectif premier du référencement est de faire sortir votre site dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche et plus facilement et en meilleur position que vos concurrents.
En plus, ces ajustements doivent aussi rendre la codification de la source cachée de votre site claire, simple et compréhensible pour les moteurs de recherche. Il est nécessaire de faciliter la tâche de ces machines pour avoir le meilleur positionnement possible. Ce sont ces machines qui sont les responsables de votre succès sur Internet.
Cette optimisation doit atteindre un juste équilibre entre les attentes des internautes et les exigences du langage des moteurs de recherche. Il faut que vos pages séduisent les deux, les visiteurs et les machines.
Pourquoi l' optimisation du référencement ?
Les index et les moteurs de recherche sont des outils précieux pour votre visibilité puisqu'ils vous apportent de 85 à 95% de l'achalandage de votre site. La presque totalité des visiteurs sur chaque site provient des index et des moteurs de recherche majeurs. Environ 90% de ces internautes changent de requête s'ils ne sont pas satisfaits des trente premiers résultats affichés par un moteur de recherche.
Lors d'une requête type, les 10 premiers sites affichés reçoivent trois fois plus de visiteurs que la tranche située entre 11 et 30 sur la liste. Les sites qui ne réussissent pas à figurer parmi ces 30 premiers parviennent rarement à être vus. Moins de 20% des visiteurs consultent la troisième page des résultats de la requête. Il est important pour votre site de figurer parmi les premiers.
Les index et les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche sont des instruments informatiques sophistiqués qui sont en constante évolution. Il y a quelque temps seulement, il suffisait de placer quelques mots clés sur votre site et un titre adéquat pour être positionné efficacement. Devant la croissance phénoménale d'Internet, maintenant plus de 3 milliards de pages Web sur la toile mondiale, les moteurs de recherche deviennent plus sélectifs.
Fonctionnement de l'indexation par les moteurs de recherche
Les index et les moteurs de recherche reçoivent plusieurs milliers de demandes de publications pour de nouveaux sites chaque jour.
Les moteurs de recherche prennent en compte plusieurs éléments pour déterminer l'ordre des sites affichés selon l'importance qu'ils accordent à chaque site.
Tout sur votre site doit être équilibré et performant pour espérer un référencement et une indexation gagnante.
Une grande importance est donnée à la densité de ces mots significatifs que l'on retrouve dans votre site. Nous les retrouvons à la fois dans les balises des mots clés, dans votre titre, dans la description et aussi dans la densité de ces mêmes mots clés que nous retrouvons dans le texte de chacune de vos pages.
- Les moteurs de recherche tiennent compte des mots clés insérés dans la codification à la source de votre site.
- Ils évaluent votre titre.
- Ils vérifient la qualité de votre description.
- Ils s'assurent que les mots clés déjà saisis par eux se retrouvent aussi dans le corps de texte de votre page.
Cette pratique permet aux robots de juger de la pertinence des propos du site en en fonction du classement espéré.
Seulement 30% des sites Web à activité commerciale ou professionnelle sont pourvus adéquatement à la fois d'un titre, d'une description et de mots clés dans le code source de leur site. Seulement 7% de ces mêmes sites sont optimisés pour le référencement. Ce qui constitue une fraction presque négligeable et surprenante de 2.1%.
Ces moteurs vérifient aussi les images de votre site. Ils en évaluent la masse, la taille et le texte descriptif de sa codification.
Notons qu'une bonne codification peut réduire considérablement le temps d'ouverture d'une page Web. Lors de l'optimisation de la conception, nous faisons l'analyse du temps d'ouverture de ces images et au besoin, nous les rendons plus rapides.
Voir Optimisation de la conception :
Les moteurs de recherche vérifient aussi les liens hypertextes qu'ils rencontrent sur votre site pour s'assurer qu'ils ne sont pas rompus et qu'il mènent effectivement le visiteur à destination.
Les moteurs vérifient auprès de vos pairs la popularité de votre site sur la Toile mondiale. Ce dernier point acquiert une grande importance. Chaque lien est jugé comme un vote en faveur de votre site. Plus le site qui vous accorde ce vote est lui-même important aux yeux des moteurs de recherche, plus ce lien vous donne de l'importance et influence à la hausse votre positionnement.
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Optimisation du référencement (suite) :
( Vers Optimisation du référencement 2 : Optimisation
du référencement, moteurs et index, règles d'interne. )
